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WEB TO PRINT – Il mercato in Italia

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Il W2P alla portata di tutti

Anche se è un nuovo modello di business, ha già dato importanti soddisfazioni alle aziende che lo hanno adottato. Ci sono diversi motivi che hanno già spinto alcuni stampatori a questo cambiamento, primo fra tutti l’ampliamento dell’offerta a catalogo. Chi ha già adottato il W2P rinnova il proprio parco macchine per poter ampliare le loro funzionalità. Così raggiunge meglio il target, aumenta il numero di prodotti e la possibilità di customizzazione per soddisfare ogni esigenza dei clienti.

Cos’è il W2P? è un editor grafico online, integrato a pieno nella piattaforma e-commerce delle aziende che solitamente si occupano di stampa digitale e offset, consentendone la creazione, la configurazione e la personalizzazione di file direttamente dall’editor web.

La nuova ricerca di mercato sul W2P in Italia

È disponibile un’interessante ricerca di mercato dedicata alla stampa online, di cui ne descrive le tendenze, i mercati e le nuove tecnologie. Il cuore del documento è costituito dai risultati emersi frutto della collaborazione tra Stratego Group e InfoTrends (Keypoint Intelligence).

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Il W2P spiegato in 6 punti

La ricerca, realizzata coinvolgendo 67 aziende operative in diversi segmenti di mercato già attive nel web2print, in procinto di esserlo o non intenzionate al momento a farlo, dimostra una netta crescita dell’interesse dei fornitori dei servizi di stampa verso il web2print che va di pari passo con l’incremento dell’e-commerce, in cui si registra, in tutto il mondo, un impressionante aumento degli utilizzatori, dei mezzi usati per accedere alla rete (smartphone, tablet e computer) e dei fatturati.

In particolare, la ricerca ha approfondito sei tematiche legate al web2print:

Costi: l’ingresso nel mercato W2P e l’impegno per mantenere e migliorare la posizione raggiunta richiedono la disponibilità a elaborare un piano di investimento a breve e medio termine. I costi da sostenere variano a seconda del tipo di azienda e di progetto.

Passaggio al W2P: la decisione di inserire all’interno di un’azienda di stampa una piattaforma W2P comporta numerosi cambiamenti da affrontare, problemi da risolvere e miglioramenti da introdurre.

Prodotti e servizi: la gamma dei prodotti e dei servizi offerti dagli stampatori W2P è ampia a variegata e prevede sia la possibilità di accedere a funzionalità e servizi sia l’acquisto di prodotti stampati.

Marketing – Strategie e investimenti: nonostante la forte tendenza alla crescita del W2P, la possibilità di avvalersi di servizi di stampa online è ancora troppo poco conosciuta, anche perché l’approccio al mercato è completamente diverso da quello tradizionale. È dunque fondamentale che le aziende utilizzino di più e meglio gli strumenti di marketing e promozione verso i clienti acquisiti e potenziali.

Fattori di ritardo: Anche se il business del W2P in Italia è attualmente in fase di crescita, è ancora troppa la distanza che ci separa dalle performance degli altri Paesi europei. Le motivazioni a fronte di tale ritardo sono principalmente tre: le aziende non investono a sufficienza in comunicazione e promozione, hanno difficoltà a convincere i clienti a usare i servizi di stampa online e tendono a proporre soprattutto i servizi W2P 1.0, non interattivi.

Confronto con mercati tedeschi: un’analisi di Bernd Zipper di Zipcon Consulting, guru internazionale dell’onling printing, evidenzia il fatto che i 5 top online printer che operano nel mercato tedesco hanno registrato un trend di crescita dei fatturati dal 2011 al 2016. Il tutto avviene in un mercato in cui il numero delle aziende di stampa tradizionali sta calando di anno in anno e in cui solo i grandi player stanno crescendo.

Costi L’ingresso nel mercato W2P e l’impegno per mantenere e migliorare la posizione raggiunta richiedono la disponibilità a elaborare un piano di investimento a breve e medio termine. I costi da sostenere variano a seconda del tipo di azienda e di progetto.	Passaggio al W2P La decisione di inserire all’interno di un’azienda di stampa una piattaforma W2P comporta numerosi cambiamenti da affrontare, problemi da risolvere e miglioramenti da introdurre.	Prodotti e servizi La gamma dei prodotti e dei servizi offerti dagli stampatori W2P è ampia e variegata e prevede sia la possibilità di accedere a funzionalità e servizi sia l’acquisto di prodotti stampati.
Marketing – Strategie e investimenti Nonostante la forte tendenza alla crescita del W2P, la possibilità di avvalersi di servizi di stampa online è ancora troppo poco conosciuta, anche perché l’approccio al mercato è completamente diverso da quello tradizionale. È dunque fondamentale che le aziende utilizzino di più e meglio gli strumenti di marketing e promozione verso i clienti acquisiti e potenziali.	Fattori di ritardo Anche se il business del W2P in Italia è attualmente in fase di crescita, è ancora troppa la distanza che ci separa dalle performance degli altri Paesi europei. Le motivazioni a fronte di tale ritardo sono principalmente tre: le aziende non investono a sufficienza in comunicazione e promozione, hanno difficoltà a convincere i clienti a usare i servizi di stampa online e tendono a proporre soprattutto i servizi W2P 1.0, non interattivi.	​Confronto con mercati tedeschi Un’analisi di Bernd Zipper di Zipcon Consulting, guru internazionale dell’onling printing, evidenzia il fatto che i 5 top online printer che operano nel mercato tedesco hanno registrato un trend di crescita dei fatturati dal 2011 al 2016. Il tutto avviene in un mercato in cui il numero delle aziende di stampa tradizionali sta calando di anno in anno e in cui solo i grandi player stanno crescendo.

Costi L’ingresso nel mercato W2P e l’impegno per mantenere e migliorare la posizione raggiunta richiedono la disponibilità a elaborare un piano di investimento a breve e medio termine. I costi da sostenere variano a seconda del tipo di azienda e di progetto.	Passaggio al W2P La decisione di inserire all’interno di un’azienda di stampa una piattaforma W2P comporta numerosi cambiamenti da affrontare, problemi da risolvere e miglioramenti da introdurre.	Prodotti e servizi La gamma dei prodotti e dei servizi offerti dagli stampatori W2P è ampia e variegata e prevede sia la possibilità di accedere a funzionalità e servizi sia l’acquisto di prodotti stampati.
Marketing – Strategie e investimenti Nonostante la forte tendenza alla crescita del W2P, la possibilità di avvalersi di servizi di stampa online è ancora troppo poco conosciuta, anche perché l’approccio al mercato è completamente diverso da quello tradizionale. È dunque fondamentale che le aziende utilizzino di più e meglio gli strumenti di marketing e promozione verso i clienti acquisiti e potenziali.	Fattori di ritardo Anche se il business del W2P in Italia è attualmente in fase di crescita, è ancora troppa la distanza che ci separa dalle performance degli altri Paesi europei. Le motivazioni a fronte di tale ritardo sono principalmente tre: le aziende non investono a sufficienza in comunicazione e promozione, hanno difficoltà a convincere i clienti a usare i servizi di stampa online e tendono a proporre soprattutto i servizi W2P 1.0, non interattivi.	​Confronto con mercati tedeschi Un’analisi di Bernd Zipper di Zipcon Consulting, guru internazionale dell’onling printing, evidenzia il fatto che i 5 top online printer che operano nel mercato tedesco hanno registrato un trend di crescita dei fatturati dal 2011 al 2016. Il tutto avviene in un mercato in cui il numero delle aziende di stampa tradizionali sta calando di anno in anno e in cui solo i grandi player stanno crescendo.

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© Stratego Group 2017 – Stratego Group è un polo di competenza editoriale, di contenuti, di eventi, di ricerche e analisi e di formazione a favore del mercato della Stampa e della Comunicazione. Osserva tutto il mercato del printing: dall’office printing al commercial e transactional, dal publishing al labeling, dal packaging al wide, alla stampa specialistica e industriale. Stratego Group è l’editore delle riviste Il Poligrafico, Print, WIDE, DDm e dei loro rispettivi portali online stampamedia.net, printlovers.net, widemagazine.net e digitaldocument.it. Organizza gli eventi Digital Printing Forum, Online Printing Forum, Oscar della Stampa, Brand Revolution, Print4All e Print4AllConference P.IVA 09589730960